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聚焦爆品,線上線下系統營銷生態鏈創利潤!

時間:2017-02-27 來源:THLDL
聚焦爆品,線上線下系統營銷生態鏈創利潤!
——THLDL大課堂第10次廣州巡講“聚焦爆品:營銷戰略峰會” 
 
  互聯網世界有一個殘酷的現實就是效益遞減,而且是十倍級別遞減,在這樣一個世界里,爆品的打造絕不是只依靠一條腿,企業必須利用移動互聯網的個性化和場景化等優勢,創造全新的營銷戰略。2017年3月4日,由第128屆THLDL大課堂主辦的“聚焦爆品——營銷戰略創新與轉型峰會”將在廣州珀麗酒店拉開帷幕。此次是THLDL大課堂第10次走進廣州!
 
  屆時,將有4位來自于品牌布局、營銷創新、資本運作等時下最熱門課題領域的權威專家,與50名企業家進行現場零距離對話,歷時2天1晚,全面解析爆品的制定戰略和營銷模式,為企業在新的商業生態環境下,生存和發展提供最實用的解決方案和實戰方法。
 
  據了解本次峰會主講的四位權威專家是:中國互聯網峰會主辦專家、浪莎官方旗艦店微店CEO胡應邦;著名營銷實戰專家、清華大學特聘講師高春利;THLDL創始人、THLDL大課堂創始人、商業經濟大數據研究專家李榮茂;微演說系統創始人、華人企業資本路演首任導師王風范。他們將就企業品牌營銷戰略布局、移動互聯時代營銷創新、路演·為產品代言、知識與資本的對話四大主題進行深入剖析和講解。
 
 
  THLDL大課堂成立于2001年,原“清華領導力”,專注于企業管理培訓事業17年,2005年被《經理人》雜志評為“中國六大管理培訓課程”之首。2015年原班團隊作為獨立品牌進行市場化運作,重新定位品牌內涵“知行合一成就領導力”,TH是Think(思辨),L是Link(連接),D是Do(行動),L是Leadership(領導力)。LOGO取色于奧運五環,寓意幫助企業更快、更高、更強的發展。堅持“西學為用,中學為體,成為終身教育的承擔者,學習型社會的建設者。”的使命;“忠誠、堅韌、追求”的企業文化,“成為服務與人對接的平臺”的愿景。
 
  THLDL大課堂創始人、商業經濟大數據研究專家李榮茂說:“如果某個產品或服務并不稀缺,那么就要創造人為的稀缺性,從而推動其價值,在古老的思維方式和新的運營方法之間一定存在一股極其強大的張力,聚焦爆品空間,挖掘商業藍海,此次的廣州峰會是THLDL大課堂第128屆巡講的沉淀和聚焦,針對問題、解決問題,給企業家傳播洞見,提供平臺”。
 
 
● 聚焦產品爆款的打造和連鎖,策略改變未來
 
  麥肯錫在中國大陸有一個重要的調查:消費者走出賣場時,有30%的人購買的不是進入賣場時希望購買的品牌,1/3的消費者沒有購買自己的首選品牌。但是,這樣的消費者行為調查卻與眾多的消費者問卷調查的結論相反。問卷調查的結果通常消費者會選擇他們喜愛的品牌,特別是首選品牌。消費者的這種“言行不一”其實很容易理解。進入賣場前,消費者的需求是抽象的,品牌恰恰是抽象的;進入賣場挑選時,消費者的需求是具體的,而產品恰恰是具體的。想到的是品牌,購買的是產品。不購買時,關注的是品牌;購買時,關注的是產品。
 
  做企業就是做產品,如今是移動互聯網時代,不管是強調“專注、極致、口碑、快”的小米,還是打造互聯網屬性的樂視超級電視,亦或是可口可樂、蘋果、特斯拉……他們都只有一款明星產品,但卻占據行業的巔峰位置。他們都是把一款產品打造成一個超級單品的成功案例。
 
● 營銷創新和轉型,線上線下聚勢賦能
 
  產品策略始于營銷戰略,營銷來源于市場,市場由無數個用戶組成,企業必須認識到移動互聯網的革命帶來的不是多了一個銷售通道或多了一個投放廣告的平臺。它將從根本上改變消費用戶的行為,在改變和提高消費用戶的預期。
 
  傳統的路徑是產品-品牌-文化,而現在,消費升級后的“爆品”路徑發生了巨大的變化,需要先文化-品牌-產品。現在不是靠產品的功能屬性獲取用戶,而是靠價值文化認同聚集用戶。通過價值認同、文化認同將用戶快速聚集起來,再逐漸形成品牌,最后極大促進產品的銷售。
 
● 商業價值最大化,系統營銷生態鏈創利潤
 
  爆品的打造,決不是只依靠一條腿!如今,傳統的營銷戰略耗費了企業太多的成本,移動互聯營銷已經進入常態化。企業必須利用移動互聯網的個性化和場景化等優勢,通過對非結構化數據的挖掘、處理和應用,整合相關生態資源,構建完整的移動營銷生態鏈,把產品的商業價值最大化,打造能引發“消費者尖叫”超級單品。利用一款超級單品,引發用戶低成本體驗,積累用戶基礎與真實口碑。讓用戶對整個品牌產生認同之后,其他產品就更容易推廣出去,創造利潤。
 
● 聚焦爆品,攻克營銷戰略創新與轉型
 
  如何打造企業的爆品?
  如何把產品的商業價值最大化?
  如何讓你的產品“銷量高、人氣高、價值高”?
  如何快速的建立自己的品牌效應?
  如何打造順暢持續的產品盈利模式?
  如何讓用戶成為企業的忠實粉絲?
 
  企業的生存不是你想象的舒適和美好,但是也絕沒有你想的那樣慘烈,市場的空間存在且不斷成長,最關鍵的是你如何占領!“聚焦爆品--營銷戰略創新與轉型峰會”解決大數據時代的遇到品牌、產品和市場的不確定性,創新,且絕不撞墻!
 
  THLDL大課堂第128屆“聚焦爆品——營銷戰略創新與轉型峰會”第10次走進廣州站,時下最熱門的,精彩不容錯過!

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